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Fashion Renting: adiós al clóset y al "fast fashion"

Fashion Renting: adiós al clóset y al "fast fashion"

Text: Editores Buro 24/7


 

Se llama "fashion renting" y llega desde Estados Unidos. Es un boom en China y en Gran Bretaña: alquilar prendas de indumentaria, para terminar con las corridas a último momento para dar con aquel objeto que no se tiene y se vuelve un must para completar un equipo de apuros. O para dejar de esperar los saldos, en la esperanza de armar un guardarropas para buena parte del año.

La invitación: decirle adiós a los vestidos que duermen colgados en el vestidor y que no se usan desde hace tiempo, hacer lugar en el closet y entregarse a la renta de indumentaria.

Rent the Runway es la principal empresa de Estados Unidos dedicada a la oferta de renta de prendas. Ofrece un abono mensual de menos de 100 dólares, que incluye el alquiler de cuatro outfits a lo largo del mes.

El alquiler de prendas crece de manera online y, según Allied Market Research, en 2023 moverá la cifra récord de 1.900 millones de dólares.

De prosperar esa estimación, será una tendencia que no solo realice el sueño de muchos de tener a su disposición un armario infinito de ropa, además de contar siempre con la prenda perfecta para cada ocasión. También puede resultar el antídoto contra el "fast fashion", una práctica que pone en jaque la sostenibilidad del planeta, con la producción excesiva e indiscriminada de indumentaria, que por su bajo precio impulsa la idea de "usa y luego desecha".

Se estima que unas 132 millones de prendas al año, adquiridas solo para el período de vacaciones, serán vueltas a usar. Antes, terminarán al finalizar los días de descanso, de acuerdo a un relevamiento en Reino Unido por la empresa Contiki, organizadora de viajes para público millennial y que diseña salidas grupales a nivel mundial.

En los últimos 15 años, la duración de las prendas disminuyó un 36%: la ropa tiene una vida inferior a las 160 posturas, escribió el periódico El País, de Madrid, días atrás. Solo en la Unión Europea cada año se generan 16 millones de toneladas de desechos textiles, de acuerdo a un estudio conducido por Espresso Communication para DressYouCan (dressyoucan.com), startup de Milán, involucrada en el fenómeno del fenomeno "fashion renting". 

A su vez, de acuerdo al periódico británico The Telegraph, las mujeres invierten casi un año de sus vidas -287 días- en equipar su clóset con el ideal de tener los equipos perfectos. Y recuerda, a la vez, la ingenuidad de tal inversión: "Las mujeres aman lo que compran, pero odian dos tercios de aquello que tienen en su clóset", es la frase de la histórica periodista estadounidense de moda Mignon McLaughlin, recuerda el periódico.

 

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