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POR QUE ES UN BOOM LA MODA CIRCULAR

POR QUE ES UN BOOM LA MODA CIRCULAR

Text: Editores Buro 24/7


Moda circular: ¿qué significa y por qué se habla tanto en el mundo? Comencemos con algunos datos. Según el Banco Mundial, la industria de la moda es responsable del 10% de las emisiones anuales de carbono a nivel mundial, más que todos los vuelos y el transporte internacionales.

No solo eso, según una investigación publicada en Nature Reviews Earth and Environment, cada año se consumen 1500 mil millones de litros de agua, los residuos textiles superan los 92 millones de toneladas, el procesamiento y teñido de telas son responsables del 20% de la contaminación del agua industrial y del 35% de los microplásticos. en los océanos es atribuible al lavado de prendas de fibras sintéticas.

Pero eso no es todo porque una cosa nos preocupa aún más de nuestros comportamientos individuales: la Fundación Ellen MacArthur estima que cada año se pierden alrededor de 500 mil millones de dólares en prendas que apenas se usan, no se donan, se reciclan o terminan en un basurero. El auge de la moda rápida asequible ha hecho que los consumidores compren más ropa, pero la usen por menos tiempo. Pero este no es solo un problema de moda rápida. E incluso antes de Covid-19, señala el primer índice de sostenibilidad de BoF, la sobreproducción era tan prolífica que solo el 60% de las prendas se vendían a precio completo. El exceso de inventario acumulado durante los cierres está ahí para que todos lo vean. Estos son solo algunos elementos que ponen de relieve cómo, como en muchos otros sectores (alimentación en primis), la reducción del consumo y por tanto de la demanda tendría un efecto inicial sobre el impacto ambiental, también para los objetivos que se han marcado a nivel europeo (el European Green Deal) también la industria de la moda está experimentando cada vez más soluciones que van hacia la sostenibilidad.

 

 

 

La moda circular es la extensión del concepto de economía circular en el campo de la moda, es decir, un sistema económico que se regenera a sí mismo, reutilizando materiales en ciclos de producción posteriores, permitiendo así la reducción de residuos, es un círculo en el que los materiales continúan girando sin nunca perdiendo su utilidad. La consecuencia de esto es una moda sostenible, más ética y más responsable.

Estos son objetivos que deben alcanzarse, pero los estamos logrando. Incluso en marchas forzadas: por ejemplo, en la Semana de la Moda de Copenhague hay 17 requisitos de sostenibilidad que deben cumplirse para 2023 para ser incluidos en el calendario, incluido el compromiso de no destruir la ropa sin vender, tener al menos el 50% de telas orgánicas certificadas o recicladas. y utilice únicamente envases sostenibles. Y según el Circular Fashion Report 2020, el negocio potencial del mercado es de 5 billones de dólares, un 67% más que el valor actual de la industria de la moda. Los signos de una mayor sensibilidad por parte de los consumidores también provienen de Instagram, donde el hashtag #sustainablefashion tiene casi 10 millones de publicaciones: circularidad se ha convertido en una palabra de moda popular, con marcas que apuntan a un futuro (¿utópico?) En el que los productos antiguos se puedan reciclar en nuevos en un círculo virtuoso sin derroche que rompe con un modelo de negocio lineal y permite crecer sin culpa. La moda sostenible es una moda basada en la producción ética, que tiene en cuenta el impacto ambiental (reciclaje, reutilización, trueque, tejidos orgánicos certificados, procesos de negocio poco contaminantes o con menor uso de agua) y social (cadena de suministro transparente, cadena de suministro corta , compensación comercio justo, lugares de trabajo seguros, mejora de los artesanos locales, comercio justo).

 

 

 

Ha habido una gran aceleración en el tema del plástico: la mascota se recicla o se destruye e incluso se transforma en hilo, incluso para calcetines (RadiciGroup de Bergamo y Oroblù de Mantua anunciaron recientemente "Oroblù Save the Oceans", las primeras mallas en Italia fabricadas con hilos obtenidos del reciclaje de botellas de PET. Está elaborado con Repetable, el nuevo hilo de poliéster producido por RadiciGroup, obtenido mediante un proceso de reciclaje postconsumo de botellas de plástico, que permite reducir las emisiones de CO2 y reducir el consumo de agua y energía).

Y son 10 las marcas italianas que se han sumado al Fashion Pact para la transformación del sector, lanzado por Macron en G7 2019 (Ermenegildo Zegna, Giorgio Armani, Prada, Moncler, Herno, Salvatore Ferragamo, Diesel, Geox, Calzedonia y Bonaveri)

Pero no es fácil lograr la sostenibilidad a pesar de los esfuerzos. El informe BoF Sustainability Index, publicado estos días, rastrea el progreso de la moda hacia metas ambiciosas para la próxima década, examina la información pública para comparar el desempeño y permitir comparaciones consistentes con 15 de las compañías de moda más grandes (desde Kering hasta Lvmh pasando por H&M, Nike, Adidas , Inditex, Hermes). ¿Qué surgió? "Si bien las empresas de moda hablan más que de sostenibilidad, el análisis de Business of Fashion encontró que las acciones van a la zaga de los compromisos públicos, incluso entre las empresas más grandes e ingeniosas de la industria". Existe una gran disparidad entre compromiso y acción.

La basura es la categoría de peor desempeño en el Índice. E incluso la adopción de las soluciones disponibles en la actualidad ha sido limitada: solo seis de las empresas ya han ofrecido alguna forma de reventa, solo VF Corp (el grupo que incluye decenas de marcas como Vans, Supreme, Napapijri) y H&M Group han declarado que proponen el arrendamiento, dos tercios de las empresas dijeron que ofrecen algún tipo de programa de devolución de ropa vieja y poco más de un tercio de las empresas dijeron que estaban diseñando productos reciclables a partir de apilar ropa vieja en los vertederos.

La construcción de un ecosistema de moda más sostenible no es una tendencia de solución rápida y descartable. Para un cambio real y duradero en la industria, en realidad se trata de adoptar impactos positivos a largo plazo en todos los aspectos de la producción. La noticia de que LVMH, el conglomerado de lujo más grande del mundo, está lanzando su propia plataforma de reventa de materia prima indica un cambio sistémico. Como parte del programa ambiental del grupo LIFE 360, Nona Source (el nombre deriva de Nona, símbolo del destino humano en la mitología romana, que hila los hilos de la vida), contará con las telas y pieles de la más alta calidad de LVMH Fashion y Casas de artículos de cuero, de Dior, Givenchy, Loewe, CELINE y más.

 

 

 

El proyecto está siendo desarrollado como una puesta en marcha dentro de la incubadora de ideas del grupo, DARE (acrónimo de Disrupt, Act, Risk to be an Entrepreneur) por tres jóvenes expertos de las marcas del grupo: Romain Brabo, Marie Falguera y Anne Prieur du Perray. , que han estado trabajando en el producto durante más de un año. La plataforma de reventa digital dedicada esencialmente compra material muerto de las marcas del grupo para luego venderlo a los jóvenes creativos y marcas emergentes. Todas las telas están disponibles a precios competitivos (hasta un 70% de descuento sobre el precio original). Y, lo más importante, nadie estará obligado a pedir cantidades mayores para que la compra de telas sea más asequible (se pueden comprar de dos a doce metros, dependiendo de la tela).

Para el lanzamiento, el sitio web propone 100.000 metros de 500 telas y 1.000 metros de cuero (todo de una casa de alta costura parisina sin nombre). La selección es amplia y los usuarios pueden desplazarse y hacer zoom para ver más de cerca todos y cada uno de los tejidos, disponibles en el sitio web. También hay videos especiales para imitar la experiencia "Touch & Feel" del abastecimiento de telas, haciendo que la experiencia de compra digital sea lo más real posible (los fundadores prometen que luego participarán en salas de exhibición físicas).

 

IMAGENES | NONA SOURCE y ZARA VIA INSTAGRAM

 

 

 

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