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JEANS SOSTENIBLES Y CON TRAZABILIDAD

JEANS SOSTENIBLES Y CON TRAZABILIDAD

Text: Editores Buro 24/7


Jeans sostenibles, ¿pueden existir? Si el camino hacia la sostenibilidad total de esta categoría de productos se adivina todavía sinuoso,  la experimentación de nuevos materiales sí es un hecho del presente y está unida a procesos ligados a la búsqueda de la trazabilidad.

Porque es importante comunicar al consumidor sobre qué compra y cómo fue el proceso de su manufactura. Y es precisamente esa relación de confianza la que busca construir la etiqueta Reformation, una marca de Los Ángeles nacida como tienda vintage y ahora entre las más famosas de su generación, además de imitada.

 

 

 

La marca ha colaborado con FibreTrace, una empresa fundada por la australiana Danielle Statham y su esposo David. Los dos poseían varias granjas y producían algodón, pero pronto se dieron cuenta de que una vez que se enviaba su mercancía, se mezclaba con algodón de fuentes desconocidas, cuyo procesamiento no siempre era sostenible.

Así, Statham se puso en contacto con la Asociación Internacional del Algodón y con Paul Stenning, un científico experto en tecnologías contra la falsificación. Juntos crearon un pigmento bioluminiscente especial incorporado a las fibras de los jeans, capaz de resistir todas las etapas del procesamiento y luego escaneable. En la práctica, el denim en sí mismo se convierte en el medio para la trazabilidad de blockchainde su origen.

El resultado para Reformation son nueve pantalones de mezclilla, dos cortos y una chamarra, con precios que oscilan entre los 80 y los 150 dólares. El algodón siempre proviene de GoodHeart Cotton, la primera granja climática positiva del mundo, también propiedad de Statham.

La marca está clasificada como "buena" en la plataforma GoodOnYou y ya utiliza una gran cantidad de materiales ecológicos como Tencel y reciclados, así como energía renovable dentro de sus fábricas y ha reducido considerablemente el uso de materiales químicos y agua. Su intención es la de volverse totalmente sostenible hacia el año 2025.

 

 

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